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夏季鞋類季度報告:運動鞋恐怕還要火幾季

2019-08-02 08:08:51 來源:雨果網 中國鞋網 http://www.ojkbl.tw/
    中國鞋網08月02日訊,在鞋類方面,如今越來越多的消費者優先考慮的是鞋的舒適度和多功能性。因此,運動休閑鞋類仍占據重要的市場份額也就不足為奇了。

  NPD集團(市場咨詢公司)關于鞋業銷售的季度報告顯示,休閑鞋再次超過時尚類和性能類鞋(包括在溫暖的月份經常流行的涼鞋等)。

  體育生活方式類(NPD在排名中將其劃分為休閑鞋的子類別)的銷售額在本季度攀升了8%,占休閑類增長的85%和整體鞋類市場增長的80%。在4月到6月間,休閑鞋總收益增長了6%,達到33億美元,男士休閑鞋類收益增長了4%,達到17億美元,而女士和兒童休閑鞋收益均增長了7%,分別達到9.431億美元和6.726億美元。

  NPD的時尚鞋類和飾品分析師Beth Goldstein表示:“因為運動休閑鞋仍然很受歡迎,所以在全類目內,體育生活方式運動鞋繼續在拉動銷售。chunkier樣式的鞋類表現突出,多變的天氣使得人們對過渡風格鞋類的需求增加。”

  在過去幾年中,運動休閑鞋已成為各個時尚領袖、一線明星以及網紅的心頭愛。這在很大程度上要歸功于千禧一代的消費者,街頭服飾市場隨著標志性的90年代時尚復蘇而重新崛起壯大。

  NPD集團高級行業顧問Matt Powell說:“在很大程度上,強調生活方式的品牌比那些注重性能的品牌銷量更好。小品牌(如Vans、Puma、銳步Reebok)繼續超越大品牌。”他表示,性能鞋持續第四年下滑,整體銷售額下降了4%,降至16億美元,而且不管是男士還是女士和兒童類的性能鞋均出現虧損。時尚鞋類銷售額也同樣下滑了4%,降至32億美元,雖然兒童市場增長了8%,但男士和女士市場分別下跌6%和4%。

  Beth Goldstein補充說:“氣溫升高以及復活節前的促銷活動在4月份開啟了春季的銷售熱潮,但持續時間比較短暫。涼鞋,包括火了兩年的泳池拖鞋在2019年第二季度表現吃力,雖然該類別在6月份因為女性消費者而扳回了一城。”(編織鞋底的系帶涼鞋和運動褲是該類別中的一個亮點。)

  NPD根據其月度銷售點鞋類數據庫中的信息編寫季度報告。數據收集源自運動專業、中/高級體育用品、鞋產業鏈和其他渠道。

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