贵阳麻将免费下载

| 設為首頁 加入收藏

手機站

微博 |

我的商務中心

中國鞋網,中國垂直鞋類B2B優秀門戶網站 - 中國鞋網 客服經理 | 陳經理 鐘經理
你現在的位置:首頁 > 新聞中心 > 要聞分析 > 騰訊和NBA官宣續約5年,我們分析了大家最關注的9個問題

騰訊和NBA官宣續約5年,我們分析了大家最關注的9個問題

2019-08-01 09:09:31 來源:懶熊體育 中國鞋網 http://www.ojkbl.tw/
     中國鞋網08月01日訊,NBA與騰訊共同宣布,雙方在現有的NBA版權合同基礎上續約五年,騰訊將繼續作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”至2025年夏天。

  雙方的續約合同金額約為5年15億美元(約合人民幣103億元)左右,大概是上一個版權周期(5年5億美元)的三倍。

  此番騰訊斥巨資吃下新一周期的NBA中國市場版權,在中國體育產業內投下又一顆“驚雷”的同時,也引發了廣大NBA球迷及從業者的諸多疑問。懶熊體育對收集到的各方疑問進行簡單的歸納整理和分析,嘗試探討新一輪NBA版權周期下可能發生的種種變化。

  一. 騰訊花15億美元貴不貴?

  在中國市場,NBA已經成為了最貴的體育版權。目前,體奧動力手里的中超版權為10年110億人民幣,平均每年11億人民幣;蘇寧手里的英超版權為3年7.21億美元,平均每年2.4億美元(約16.5億人民幣)。而騰訊的5年15億美元,平均每年3億美元(約20.7億人民幣),再次刷新了中國市場體育版權價格的新高,也側面印證了NBA是中國目前第一體育IP。

  

騰訊和NBA官宣續約5年,我們分析了大家最關注的9個問題


  ▲斥巨資買下NBA版權之后,強如ESPN這樣的媒體平臺也承受了巨大的資金壓力。

  毫無疑問,15億美元對于騰訊來說絕對不是一筆小錢。但如果跟美國市場的NBA版權價格相比較,還是有比較大的差距。2014年,NBA與美國本土的兩大體育轉播商ESPN和TNT簽下一筆總金額達9年240億美元的天價媒體版權合同,合同從2016-17賽季開始生效,直到2024-25賽季結束(與騰訊新合約同期)。在這份版權合同周期內,由于分到的具體權益不同,ESPN每年需要向NBA支付約14億美元,而TNT的母公司特納每年需要向NBA支付約12億美元。

  如果單純從金額上來比較,騰訊5年總共“才”需要支付15億美元,而且還是數字媒體的獨家,是不是便宜很多呢?當然不能這么比。騰訊拿下NBA版權后的變現能力受主要受兩大因素影響——市場成熟度和公司圍繞NBA版權的運營經驗。市場成熟度方面,中國雖然是NBA除美國本土之外最大的海外市場,但中國用戶在體育媒體產品上的消費意愿、消費水平都遠不及美國,因此現階段可開發的資源相對有限。運營經驗上,ESPN和TNT從上世紀80年代就開始轉播NBA,圍繞NBA的版權分銷及商務開發經驗都要遠遠成熟于中國公司。

  不過有一點可以確定,NBA從海外市場獲得的版權收入,中國占絕對的大頭,其他單一市場跟中國相比都不值得一提。

  二. 5年15億的版權成本能收得回嗎?

  騰訊體育現有的NBA版權變現模式主要有:賣廣告、賣會員、賣電商周邊、觀眾在直播間給主播刷禮物。據懶熊體育了解,目前廣告收入占騰訊NBA收入的大頭,其次是會員銷售,而其他方面的收入占比非常小。而據《晚點LatePost》報道,騰訊體育單年整體營收在15億人民幣之內,還要扣除相關的制作、技術、運營等成本,現在光NBA版權平均每年就要花費超過20億人民幣,如何填補這里面的虧空,是騰訊接下來要面臨的重大挑戰。

  顯然,騰訊需要在現有的版權收入來源上進一步增收。如何賣更多的廣告?如何把廣告賣得更貴?廣告的投方渠道是否能更加多樣且精準?以及,如何刺激更多的消費者購買NBA會員?要不要將更多重點比賽變成會員場?會員權益如何細化切分?會員要不要漲價?如何賣出更多周邊商品?太多的問題需要考慮。同時,屢禁不止的盜播現象,以及允許同一個會員賬號同時登陸多個設備的“漏洞”,都會給騰訊的NBA會員收入造成很大影響。

  當然,還有X變量。抖音、快手們的異軍突起就是例子,騰訊能否利用平臺優勢和技術優勢(如VR)創造更多可能,也值得關注。

  三. NBA會員會不會漲價?

  當懶熊體育在7月27日獨家爆料騰訊與NBA續約的合同價格是上一周期的三倍之后,微博上大多數網友的第一反應是“騰訊NBA會員是不是也要漲價了?”。足以見得,會員的定價是大多數球迷的最關心的問題。

  目前,騰訊體育會員根據所享權益不同大致分為“普通會員”和“高級會員”,最低月費分別為22元和60元。此外,騰訊體育提供了會員“PLUS+”選項,即騰訊體育會員與騰訊視頻、Keep、QQ閱讀、QQ音樂等平臺會員的捆綁銷售方案,月費大概在30元至69元不等。

 

  盡管目前尚無法得知騰訊在下一個NBA版權周期內是否會上調會員價格,但與其單純調高會員單價,不如像NBA在美國市場所做的那樣,制定更加靈活的會員機制,把付費權益切分得更細。美國的NBA League Pass用戶可以對任意一場NBA比賽按多種付費方式觀看,價格分別為6.99美元(單場)、4.99美元(二、三、四節)、2.99美元(下半場)、1.99美元(第四節)和0.99美元(任意時段開始的10分鐘),也就是更細分更精準,或許這樣更加能夠滿足不同球迷群體多樣的觀賽需求。

  四. 微博、抖音、咪咕等平臺還能播NBA短視頻嗎?

  在騰訊與NBA的上一個五年版權周期的后三年,NBA先后與微博、字節跳動(今日頭條、西瓜視頻、抖音)、咪咕達成了短視頻版權協議,而與這三家的合同截止時間與騰訊現有NBA版權周期的到期時間(2019-20賽季結束)基本相同。而隨著近年來短視頻的迅猛增長,這些短視頻平臺也成為了NBA內容的重要傳播渠道。

 

  ▲過去2年,NBA與頭條、微博、咪咕等平臺簽訂了短視頻合同。

  目前的懸念是,在與微博、字節跳動、咪咕的短視頻合同到期之后,NBA是否會直接跟這三家續約?還是跟上一個周期一樣,先等等再看市場情況。懶熊體育了解到的信息,NBA在新協議里留出了短視頻等細分權益的空間,也就是說,從法律條文上來講,騰訊并不能實現真正意義上的獨家。

  五. 騰訊如何把NBA用戶轉化成自己的用戶?

  這里想先引用一句鋼鐵俠對蜘蛛俠說的話——“If you’re nothing without this suit, then you shouldn’t have it.”(如果沒了這身盔甲你什么也不是的話,那你就沒資格擁有它)

  同樣的問題也是騰訊體育需要思考的。如果沒有NBA版權,騰訊體育還有哪些理由讓用戶選擇自己的平臺?根據NBA的官方數據,2018-19賽季,中國累計有4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節目。也就是說,騰訊體育如何才能把NBA帶來的巨大流量,轉化成“騰訊體育用戶”而不是單純的“NBA用戶”,因為后者未來會隨著NBA版權歸屬的流轉而轉移。


  ▲騰訊體育自制了數個以籃球為主題的IP賽事。

  當然,現在騰訊體育已經通過一些方式把NBA業務與旗下其他業務進行了聯動,比如:騰訊體育與騰訊視頻的聯合會員,這一定程度上有助于把NBA球迷引流至騰訊視頻平臺。另外,騰訊體育也利用“超級企鵝聯盟”、“企鵝名人賽”、“超新星全運會”等自制IP試圖將旗下體育和娛樂資源進行整合。但是,如何進一步激發用戶的消費意愿,騰訊體育需要做的還有很多。

  六. 還要繼續售賣避孕套、腳氣藥廣告嗎?

  在懶熊體育微博下的評論中,有相當一部分球迷表達了對此前騰訊體育在NBA直播中播放的某品牌避孕套和腳氣藥廣告的“不滿”,這意味著,這種偏“重口味”的廣告影響了部分球迷的觀賽體驗。

  不過據知名籃球解說員王猛向懶熊體育透露,騰訊體育第一年與該避孕套品牌的合作效果“十分不錯”,于是第二年選擇繼續在騰訊體育平臺投放,并且邀請解說員王猛和柯凡共同出演廣告短片。

  但是,僅此當然不夠。在版權成本翻3倍之后,騰訊體育就更應該好好想想:如何吸引更多高大上的品牌(意味著更多收入)在騰訊體育平臺上進行投放?如何為廣告主實現更高的轉化率?是否有讓觀眾更容易接受的廣告傳播形式?

  七. 騰訊續約NBA版權,對解說員是好是壞?

  對于NBA這樣的體育產業大IP來說,每次的版權歸屬更迭都伴隨著一批從業者在各大平臺之間進行流動。其中,解說員是這批從業者中最具有典型性的職業之一。

  NBA在中國的網絡直播版權從最早的TOM,到后來的新浪,再到如今的騰訊,往往是NBA版權去哪,解說員也是跟著版權走。在這個流轉的過程中,優秀的解說員逐漸脫穎而出,成為某種意義上的“稀缺資源”,擁有跟直播平臺較強的“議價”能力,得到的待遇也逐漸上漲。但有的解說員或許會因為種種原因,沒能在版權更迭時與新平臺達成合作協議,就會造成某種程度的“失業”風險。

  隨著騰訊把未來6年的NBA版權牢牢握在自己手中,平臺就逐漸掌握了更強的話語權。這個時候,平臺就可以用一紙長約與解說員長期綁定。對優質解說員來說,這樣的好處自然是短期內沒有失業風險,但弊端就是薪資待遇短期內可能難以獲得跳槽那樣的飆升。同樣的,新解說員成名的難度會提高。

  所以,各位NBA解說員朋友,你們又是如何看待騰訊與NBA的這次續約呢?

  八. 如何進一步開發女主播的“粉絲經濟”?

  2015年,當騰訊體育首次在NBA比賽直播中設置了女主播這一角色后,引發了不小的爭議。在中國球迷以往的看球習慣中,解說席永遠坐著的是兩位西裝革履的解說員和解說嘉賓,幾乎不會在NBA直播節目中出現女性角色。

  但隨著網絡時代的到來,越來越多的廣告在NBA直播中進行植入,而專業的籃球解說員或者嘉賓不太習慣做廣告的環節串聯,甚至比較排斥做商業口播,或者是商業口播比較生硬。據騰訊體育內部人士說,設置女主播的初衷就是承擔串聯和口播的角色,同時也是新的創收渠道。

  但是隨著整個市場環境變化,騰訊體育看到女主播的價值已經不僅限于串聯和口播。于是,騰訊體育開始有意識地對女主播的個人IP進行打造,希望能夠開發女主播的“粉絲經濟”:一方面通過用戶直接在直播間給女主播刷禮物獲得現金收入(跟斗魚、虎牙等直播平臺的盈利模式類似),另一方面也希望通過女主播給在節目中銷售的廣告產品“帶貨”。

  同時,部分女主播也開始擔任騰訊旗下部分節目的主持人甚至是某些非頂級籃球賽事的解說嘉賓。不過仍然有很多觀眾在直播留言中批評女主播“不懂球”。可見,專業化程度依然是騰訊體育在女主播的培養方面需要提升的部分。

  九. 騰訊vs阿里=籃球vs足球?

  隨著阿里巴巴在與騰訊的NBA版權爭奪戰中“落敗”,騰訊和阿里的體育“分水嶺”就顯得越發分明。顯然,騰訊體育將圍繞NBA版權這一核心資源,以籃球為大方向開發各種衍生版權和產品;而阿里如果還想在這個市場分一杯羹,接下來的主攻陣地恐怕只能放在足球之上——甚至此前遲遲沒取得進展的蘇寧PP體育整合,也將因此加速,畢竟現在蘇寧旗下PP體育擁有的足球版權資源,對阿里來說意義就變得格外重大。


  “AT”的體育之爭,會最終變成足球和籃球的PK嗎?

中國鞋網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請第一時間與我們聯系,謝謝!也歡迎各企業投稿,投稿請Email至:[email protected]
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗證碼:
熱門鞋業專區
推薦新聞
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行
贵阳麻将免费下载 福彩3d走势图带连线 北京时时的官网下载 香港tm46特马分析资料 北京快车pk 免費三肖中特 pc蛋蛋预测99 河南快3网站 善琳琅中奖 万能七码走势图 体彩排列5开奖结果